Content marketing
Content marketing gaat niet alleen om mooie woorden of beelden, maar om een strategisch middel dat je merk tot leven brengt. Dit creëert niet alleen herkenning, maar ook betrokkenheid en loyaliteit. Zo bouw je een connectie die verder gaat dan een enkel contactmoment en creëer je een merk dat mensen niet alleen onthouden, maar ook omarmen. En laat dit nu net ons expertise zijn.
Wat is content marketing?
Content marketing is het strategisch vermarkten van je merkverhaal. Hierbij spelen tekst en beeld een belangrijke rol. Dit vormt namelijk de ‘content’ die je deelt met je doelgroep. In dit geval kun je content dus zien als alle inhoud die je deelt met je doelgroep via verschillende kanalen.
Naast je website kun je namelijk ook content delen via bijvoorbeeld je socialmediakanalen, een vakwebsite of gesponsorde campagne. Door je merk aan deze content te koppelen laat je de doelgroep zien dat je kennis in huis hebt en snapt waar de behoeftes liggen.
Content en zoekmachine optimalisatie (SEO) zijn sterk met elkaar verbonden. Met de komst van de Google Helpful update in 2022 laat Google zien dat het steeds meer waarde hecht aan doelgroepgedreven content. Content moet aansluiten op de zoekintentie: het is belangrijk dat het de vraag van de zoeker beantwoordt. Creëer unieke inhoudelijke content om autoriteit te laten zien, dat is waar Google én jouw (potentiële) klant van houdt.
Enkele voordelen van content marketing uitgelicht:
❯ Een perfect middel om voor de lange termijn te groeien
❯ Goede content maakt je onderscheidend van de concurrentie.
❯ Content marketing toont je expertise en autoriteit.
❯ Effectief gebruik van tekst en beeld zorgt ervoor dat je de juiste doelgroep bereikt.
❯ Unieke content maakt je betrouwbaar voor je doelgroep.
❯ Slimme content marketing verbetert je zoekresultaten en verhoogt je websiteverkeer.
De voordelen van zoekmachine adverteren
Vergroot direct betrokkenheid
Bouw aan langdurige klantenrelaties
Stimuleer de herhaalaankopen
Verhoog de effectiviteit van je marketing
Houd je doelgroep op de hoogte
Versterk je merk en blijf top-of-mind
Wat is duplicate content?
“Hoe meer content, hoe beter”, is een gezegde die je weleens voorbij hoort komen in de marketingwereld. Er zijn echter bedrijven die deze stelling zo letterlijk nemen, dat ze stukken content van bepaalde pagina’s overnemen en deze teksten op aanverwante pagina’s plaatsen. Dit wordt ook wel duplicate content (gedupliceerde content) genoemd. Gekopieerde SEO teksten kunnen behoorlijke schade aanrichten aan je organische resultaten, omdat Google dit soort acties genadeloos hard afstraft.
Vind je de CTRL+C / CTRL+V-combinatie hier en daar bij een bepaald zinnetje, dan zul je de penalty van Google niet ontvangen. Deze gaat pas in werking treden als je doelbewust, lange lappen tekst gaat overnemen. Doe je dit ook nog eens van andermans ‘copy’? Dan ben je helemaal aan de beurt. Houd het daarom bij unieke content, want daar kom je het allerverst mee.
Wat is helpful content?
Al sinds jaar en dag zijn blogs dé vorm van content om bezoekers te helpen met hun vragen. In 2022 rolde Google de Helpful Content Update uit. Het belangrijkste uitgangspunt van deze update, is het beter bedienen van de gebruikers op Google. Daarbij is er een verschuiving waarneembaar. Waar categoriepagina’s eerder vooral voor de zoekmachine geschreven werden, verwacht Google nu content van websites die ertoe doet. Helpful content is content die de gebruiker verder helpt bij een vraagstuk.
Stel je voor. Je wilt zelf, zonder inmenging van een marketing agency als Traffic Today, een advertentie op Instagram zetten. Echter heb je hier geen ervaring mee, waardoor je aan het zwemmen komt. Waar je als marketing agency eerder misschien wegkwam met een droge opsomming van de stappen, is dat sinds de update niet goed genoeg meer. Screenshots van de te nemen hordes zijn onmisbaar geworden, om te voldoen aan de eisen van goede helpful content.
Bekijk alle cases
AI brengte interessante kansen met zich mee
AI Content… Het woord kwam aan het begin van 2023 al zo vaak voorbij, dat het al vroeg in het jaar de kandidatuur voor het woord van het jaar veiligstelde. Open AI lanceerde met ChatGPT een dusdanig succesvolle AI tool, dat de wereld op zijn kop stond. En hoewel AI content interessante kansen met zich meebrengt, blijft er volgens Traffic Today voorlopig een menselijke kijk nodig om kwalitatief goede content marketing te leveren. Vooralsnog testen we dus vooral met het ingeven van zoekopdrachten, die we ter inspiratie gebruiken voor onze content marketing. Daarbij doen we een beroep op ChatGPT, maar ook op het minder bekende Jasper AI. Duidelijk is in ieder geval dat AI content iets is dat nauwlettend in de gaten moet worden gehouden.
Waarom content marketing ook in 2026 werkt
Om maar meteen met de deur in huis te vallen: een impactvolle marketingstrategie gaat hand in hand met content marketing, ook in 2026. Een slimme inzet van content marketing lijkt zelfs steeds belangrijker te worden. In een wereld waar consumenten steeds selectiever worden in hun online interacties, biedt relevante content bedrijven de mogelijkheid om zich te onderscheiden. Door waardevolle inhoud te delen, kunnen bedrijven een positieve merkassociatie opbouwen en consumenten aanmoedigen om terug te keren voor meer, wat uiteindelijk de kans op conversies vergroot.
Juist in het tijdperk van AI blijft content marketing relevant. Met content marketing heb je namelijk de mogelijkheid om menselijke connecties te leggen en authentieke verhalen te delen. Iets wat AI niet kan vervangen. Daarnaast stelt AI marketeers in staat om content te personaliseren op basis van geavanceerde analyses, waardoor relevante en boeiende informatie aan specifieke doelgroepen wordt geboden
Deze tools zetten we voor je in
Contentful
Vereenvoudigt het schrijven en beheren van relevante content.
Semrush
Helpt content optimaliseren om gericht de juiste doelgroep aan te spreken.
SE Ranking
Geeft direct inzicht in hoe sterk de content op elke pagina is.
KERZO helpt ons met content marketing om onze merkidentiteit te versterken en een betere herkenbaarheid uit te dragen.
Veelgestelde vragen over content marketing
Er is geen marketingvorm die van een directere manier van communicatie geniet dan e-mailmarketing. Je klantenbestand heb je al; waarom zou je hier geen gebruik van maken? De combinatie van je kennis en verschillende psychologische trucjes zorgen ervoor dat je veel meer uit je webshop kan halen dan je misschien vooraf deed. Overigens is een hogere conversie niet de enige doelstelling die matcht met e-mailmarketing: veel marketingdoelstellingen worden behaald met deze marketingvorm.
Wil je een dosis KERZO® in je mailbox?
Meld je aan en ontvang vier keer per jaar onze kennis update.
