Nieuwe feature Google Ads: Gallery en Discovery ads

In onze vorige blog gingen we al kort in op het Google Marketing Live event. We vertelden kort de verschillende features en mogelijkheden. Centraal bij dit event stond het onderwerp “ontdekken”. In deze blog vertellen we je graag meer informatie over twee interessante features die hier precies bij passen: Discovery Ads en Gallery Ads. Deze twee mogelijkheden passen zeker bij het thema van dit jaarlijkse event. De hoogste tijd dus om jullie meer te vertellen over de ontwikkelingen en mogelijkheden!

Discovery Ads in Search

Google Discover is een functie die al even bestaat, maar toch recentelijk nieuwe aandacht krijgt. Het werd oorspronkelijk in september geïntroduceerd, maar tijdens het Marketing Live Event werd aangekondigd dat adverteerders er nu ook gebruik van kunnen maken. Hierdoor ontstaat een nieuwe manier om producten en diensten onder de aandacht te brengen. We leggen graag uit wat de mogelijkheden en uitdagingen van Discovery Ads zijn.

Wat is Discover?

Discover is in feite een gepersonaliseerde feed die verschijnt op de startpagina van de Google-app en op de mobiele startpagina van Google.com. Gebruikers hebben hier veel controle over en kunnen hun feed aanpassen met onderwerpen die zij interessant vinden. Google past de inhoud aan op basis van accountinstellingen, zoals app-activiteiten en locatiegeschiedenis. De impact van deze ontwikkeling mag niet worden onderschat: inmiddels gebruiken wereldwijd meer dan 800 miljoen mensen Discover maandelijks.

Met Discovery Ads kun je niet alleen mensen bereiken die actief op zoek zijn, maar ook degenen die informatie aan het verkennen zijn. Dit biedt als adverteerder veel mogelijkheden om je aanbod te promoten. Dankzij de diversiteit aan kanalen, zoals YouTube, Gmail, social tabs en de Discover-feed zelf, wordt je bereik aanzienlijk groter. De vorm van de advertentie varieert afhankelijk van het platform:

Gmail: standaard Gmail-advertentie
YouTube: native in-feed-advertentie met grote afbeelding en call-to-action banner
Discover: native in-feed-advertentie met grote afbeelding

Op YouTube en Discover kunnen adverteerders één afbeelding van hun product of dienst tonen, of kiezen voor meerdere afbeeldingen in een swipebare carrousel.

Targeting bij Discovery Ads

Een groot voordeel van Discovery Ads is de geavanceerde targeting. Deze advertenties combineren doelgroeptargeting met zoekintentie, waardoor je gericht een breed publiek kunt aanspreken en tegelijkertijd de bezoeker overtuigt via visuele advertenties. Targeting wordt gebaseerd op Google-doelgroepen, zoals interesses, in-market en affiniteit, wat betekent dat je je advertenties specifiek op relevante doelgroepen kunt richten.

Jouw Discovery-campagne instellen

Om een Discovery-campagne te lanceren, moet je een aantal stappen doorlopen:

URL van de bestemmingspagina invullen
Ten minste één landschapsafbeelding uploaden
Eén logo toevoegen
Maximaal vijf koppen en beschrijvingen invoeren
Budget instellen (kosten per klik)

Met deze gegevens kan Google aan de slag met machine learning om de optimale combinatie van koppen, beschrijvingen en afbeeldingen te vinden. Net zoals bij responsive zoekadvertenties, helpt dit algoritme de CTR van je advertenties te verhogen.

Belangrijkste punt van Discovery Ads

Het onderscheidende aan Discovery Ads is dat ze zich richten op feeds in plaats van zoekresultaten. Bezoekers typen geen zoekopdracht in, maar krijgen content te zien gebaseerd op hun interesses. Daarom is effectieve doelgroeptargeting cruciaal. Daarnaast is het creatieve aspect belangrijk: visueel aantrekkelijke advertenties zijn essentieel om de aandacht te trekken en je merkbekendheid te vergroten.

Gallery Ads voor mobiel

Stel je voor: je zoekt iets op je mobiel en bovenaan zie je een kop, URL en een serie afbeeldingen waar je doorheen kunt swipen. Dit zijn Gallery Ads. Net als bij Discovery Ads, leggen we uit wat ze zijn, hoe ze werken en hoe je ze kunt inzetten.

Wat zijn Gallery Ads?

Gallery Ads bestaan uit een koptekst, een zichtbare URL en meerdere afbeeldingen in één advertentie, vergelijkbaar met Instagram-posts waar mensen doorheen kunnen swipen. Elke afbeelding kan een eigen beschrijving bevatten (maximaal 70 tekens) en je kunt tussen vier en acht afbeeldingen toevoegen.

Waar verschijnen ze?

Gallery Ads staan bovenaan de mobiele zoekresultaten, boven de traditionele Search-advertenties (en mogelijk onder Google Shopping-advertenties). Door de prominente plaatsing trekken ze direct de aandacht en nodigen uit tot interactie. Eerste tests van Google tonen aan dat deze advertenties tot 25% meer interactie genereren dan standaard Search-advertenties.

Vanuit neuromarketing is dit logisch: ons brein verwerkt beelden tot 60.000 keer sneller dan tekst en onthoudt visuele informatie veel beter (80% tegenover 20%). In een omgeving vol media-uitingen is het belangrijk op te vallen met visuele content en inspiratie te bieden.

Belangrijkste punt van Gallery Ads

Gallery Ads zijn mobiele advertenties met koptekst, zichtbare URL en swipebare afbeeldingen. Door hun prominente positie kunnen ze de effectiviteit van Search-advertenties beïnvloeden en zorgen ze voor hogere interactie.

Aan de slag met Discovery en Gallery Ads

Discovery Ads en Gallery Ads zijn beide nieuwe en krachtige advertentievormen binnen Google. Ze spelen in op de intentie van de gebruiker en voegen waarde toe aan de customer journey. Gebruik visuele content om je boodschap over te brengen en bezoekers te overtuigen. Voor meer informatie of om je advertenties uit te besteden, staan de specialisten van KERZO® digital klaar.

‍